LA NAVIDAD, EL CONSUMO Y LOS PERROS DE PAULOV

El investigador ruso Ivan Petrovich Pavlov observó que a los perros que tenía en su laboratorio ("los perros de Paulov") les bastaba oír los pasos de la persona que les traía la comida para comenzar a salivar y a segregar jugos gástricos; es decir, parecía que los perros habían aprendido a anticipar la comida. De este experimento se derivó la teoría del Condicionamiento Clásico, más conocida como del "reflejo condicionado", que conduciría más tarde a la escuela del conductismo: nuestra actuación y pensamiento sería esclusivamente fruto de los refuerzos positivos o negativos, de lo que observamos y de nuestras decisiones.
No es que me vaya yo a jactar saber de estas cosas. Sólo era una forma de empezar este pensamiento escrito a fin de poder explicarme la razón directa entre varios hechos y una forma de actuar colectiva. Me refiero al encendido de las luces que adornan profusamente las calles de nuestras ciudades y la carrera consumista a la que nos lanzamos en estos días que los accidentales llamamos Navidad.
Ante todo una precisión: no es del todo cierto lo de "las luces que adornan profusamente las calles de nuestras ciudades", puesto que en la práctica totalidad de las urbes sólo están adornadas con ese despilfarro energético los denominados "CENTROS COMERCIALES".
¿Por qué? Se trata, laico descreído, de ambientar estas "fiestas tan señaladas", de darle alegría a la conmemoración del nacimiento de Jesús.
¡Vale! Pero, entonces ¿por qué sólo se ambientan y se da alegría a las calles que conducen o se concentran los comercios principales?
Fue pensando en esto que me acordé del viejo reflejo condicionado de Paulov. Bueno, pensando en eso y recordando que quien organizaba el encendido del alumbrado "navideño" de Linares era la Asociación de Comerciantes e Industriales de Linares (ACIL) y que a ellos se adelantó cierta tienda que, desde su apertura, ha redefinido el "centro" de esta y de todas las ciudades donde se instala.
Los siguientes pasos de la reflexión ya fueron más que lógicos, de Perogrullo. Si es ACIL quien patrocina, la intención no es muy religiosa que digamos, será más bien comercial. O sea: iluminar el centro comercial para despertar en el consumidor su "espíritu navideño", digo su desaforado consumismo (no "comunismo", como subtitulaba un reportaje sobre este tema cierta cadena de TV en su telediario del día 9 de diciembre). Se trata de conseguir que la cartera de todo quisque se abra con alegría de manera que parezca espontánea y no incentivada por las noticias de los telediarios, por los anuncis de turrón ("vuelve a casa por...), por la loteria y por las bombillitas y las flores de plástico que adornanlas calles... comerciales.
En resumen, las luces del alumbrado navideño son al consumidor occidental lo que los pasos de los cuidadores eran a la saliva de los perrros de Paulov. El reflejo condicionado. ¡Como los perrros... de Paulov!